马上赢发布的 2026 年第三季度线下零售数据显示，休闲零食、饮料、方便速食均出现双位数同比下滑，其中销售额规模最大的饮料同比下降 12.19%，旺季明显哑火。

唯一的例外是无糖即饮茶：其在饮料大类内部的销售额占比由 5.60% 升至 7.15%，是所有观察类目中唯一实现同比增长的品类，销售额增长 12.16%。

但份额高度集中。Q3 无糖茶前五品牌为东方树叶 88.7%、三得利 2.9%、康师傅 2.0%、果子熟了 1.6%、统一春拂 1.4%，合计 96.6%；前五中只有东方树叶的份额与销售额同比双增（分别 +5.99%、+20.29%）。价格带同时向两端拉伸：东鹏焙好茶 500 毫升定价 3.2 元，小罐茶浓萃系列 500 毫升定价 10 元，东方树叶冷链茶 335 毫升约 5 至 6 元。

对成本与产能的含义

有糖茶下滑、无糖茶独涨，直接改变的是产线排产结构与存货结构：含糖产品的糖、香精等原料库存周转会放慢，而无糖茶以茶叶萃取为主，原料单价更高、批次风味差异更大，对标准成本中的原料差异分析提出更高要求。品类切换期的产能利用率波动，也会通过固定制造费用分摊推高单箱制费——这正是月度成本分析里最容易被误读为「费用超支」的部分。