市场监管总局9月7日发布网络食品销售虚假宣传典型案例（第一批），共七起，均出自2026年4月启动的「网络食品销售虚假宣传专项整治行动」与「保健食品护老提升专项行动」。

七案要点

北京昌平AI虚拟人带货案：北京双泰元贸易有限公司在直播间用AI虚拟人宣称普通食品「某全安粉」具备「提高免疫力」等保健功效，被责令停止违法行为并罚款5000元，系2026年2月《直播电商监督管理办法》施行后北京查处的首起此类案件；深圳万丹通公司举办宣讲会宣称普通食品20天可「治愈三高」，致多名老年消费者停用降压药，罚款25万元；江苏江阴嗨优日用品商行运营18个微信会员群夸大食品功效，罚款20万元；安徽无为学哥文化传媒「虚假助农」「剧本式带货」，罚款20万元；山东潍坊易北特生物通过小程序宣称普通食品能「缓解焦虑」并谎称已获专利，罚款8.33万元；天津京东大药房万全道分公司将保健食品与普通食品混放销售并对特医食品作违规描述，警告并罚款3万元；广西富川倪三炙商店销售检出西地那非的有毒有害食品，已移送公安机关立案侦查。

合规提示

普通食品不得宣称保健或疾病治疗功效；《直播电商监督管理办法》明确AI生成人物形象的违规后果由使用该形象的直播间运营者承担——虚拟主播不是虚假宣传的「挡箭牌」。食品企业自查直播话术、私域社群文案与广告中专利表述的合规性，是当前监管高压下的必要动作。